Кейс

Привлечение внимания к услуге «Биометрия»

Продвижение с помощью видеоблогеров: более 1 997 326 просмотров!

Клиент

Росбанк – российский универсальный банк

Цель клиента

Привлечение внимания к услуге «Биометрия»

Основные задачи

Повышение уровня осведомленности об услуге «Биометрия»

Агентство

Moscow

Проводимые работы

  • Канал коммуникации: Аккаунты видеоблогеров

Перед нами была поставлена задача повысить узнаваемость услуги «Биометрия». Биометрия – это цифровая платформа, позволяющая удаленно идентифицировать человека по его биометрическим характеристикам. Технология дает возможность пользователю получать банковские услуги удаленно. Рынок банковских услуг регулярно обновляется, банки стараются максимально облегчить жизнь своим клиентам и предлагают соответствующие решения. Выделиться на фоне постоянных нововведений нам показалось возможным только при креативном подходе к решению данной задачи.

Реализация проекта

В ходе аналитического этапа мы решили отказаться от традиционных форматов продвижения на Youtube в виде баннеров и прероллов и сосредоточиться на более нативных форматах:

  • Сотрудничество с видеоблогерами в форматах фан и научпоп.
  • Публикация промо-постов с информацией о преимуществах услуги в релевантных сообществах.

В продвижении участвовали Ирина Горбачева и Александр Хоменко, у каждого по 1,6 млн подписчиков в инстаграм, а также Кик Обзор с 755 тысячами подписчиков на YouTube. Для нас важно было донести до аудитории, что биометрия — это безопасно и удобно. Теперь получить множество услуг можно «не выходя из дома», например, открывать счета в банках, брать кредиты и переводить деньги. Именно это и продемонстрировали блогеры в своих роликах.

Примеры работ

1. Ирина Горбачева, актриса и блогер.

2. Александр Хоменко, журналист и блогер.

3. Кик Обзор, блогер-обзорщик в сфере IT, технологий.

Результаты

Благодаря детальной постановке технического задания на подбор блогеров наши ожидания полностью совпали с результатами работы. Мы получили широкий охват, что напрямую увеличило узнаваемость услуги «Биометрия» в сети. Статистика по промо-постам:

  • Общий охват составил 1 063 550 пользователей.
  • Было поставлено 2 563 отметок «мне нравится».
  • Написан 521 комментарий под постами.
  • Сделано 79 репостов публикаций.

Статистика по видеоблогерам:

  • Ролики набрали 1 997 326 просмотров.
  • Более 10 000 сохранений видео в «Закладки».
  • Под видео пользователи оставили 1 779 комментариев.