Исследование

Digital-прорыв в фармацевтике

Digital-прорыв в фармацевтике

Фармакологическая отрасль исторически отстает от других рынков по степени digital- интеграции. Это отражено в сравнительно низкой доле маркетинговых бюджетов, направленных на онлайн-каналы. На это есть множество объективных причин: регуляционное давление, ограничения со стороны рекламных площадок, особенности пути клиента и уникальной воронки продаж.

Долгожданный выход ниши из спячки произошел за счет COVID-19. За несколько месяцев активизировались рекламные бюджеты, на рынок пришли новые покупатели.

В данном исследовании мы рассмотрим основные причины отставания отрасли по digital-интеграции, такие как:

  • стагнация с точки зрения трендов и технологических прорывов;
  • правовые вопросы;
  • ограничения digital-площадок;
  • специфический путь покупателя;
  • консервативность аудитории.

Прошла ли фармакологическая отрасль digital-трансформацию или по-прежнему топчется на месте? Какие аспекты ограничивали диджитализацию фармакологической отрасли и как пандемия 2020 года на них повлияла, читайте в нашем новом исследовании.
Получить полную версию исследования